Le commerce des fourrures devrait-il les prendre plus au sérieux ?

UK tabloids and fur

Comme la plupart des écrivains, ceux d’entre nous dans les relations publiques sont enclins à la vanité. Si nous pouvons choisir entre avoir un article d’opinion dans un journal prestigieux ou une chronique dans le journal du supermarché local, nous choisissons le premier, même si cela signifie que beaucoup moins de gens voient notre travail. Alors notre fierté professionnelle nous fait-elle ignorer le pouvoir des messages vulgaires pour changer les cœurs et les esprits ? En particulier, le commerce de la fourrure devrait-il prendre les tabloïds britanniques plus au sérieux ?

Le Royaume-Uni est un cas particulier pour plusieurs raisons, notamment :

• Tout le monde parle anglais. On ne peut nier l’impact de la langue anglaise dans l’élaboration de tout débat d’intérêt international, y compris le débat sur la fourrure. Bien sûr, publiez en russe ou en portugais, mais ne vous attendez pas à un public mondial.

• L’ensemble du Royaume-Uni est légèrement plus petit que l’État du Michigan, de sorte que de nombreux tabloïds imprimés (et bien sûr leurs sites Web affiliés) ont une diffusion nationale. En fait, deux en particulier, le Miroir et le Soleilon dit qu’ils ont plus de poids dans les élections nationales que les journaux grand format comme le Télégraphe et le Gardien.

• Le Royaume-Uni est le foyer spirituel du mouvement des droits des animaux. Quand il s’agit d’activistes qui rendent la vie difficile aux industries animales, seuls les Californiens s’en approchent.

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Regardez les bottes!

Entrer le courrier quotidienle tabloïd le plus notoire du pays depuis Nouvelles du monde il a été contraint de fermer il y a dix ans. Le 23 mai, le Courrier a publié un article sur deux grands fans de fourrure, Judi Caldwell et son partenaire Lukasz Dlubek d’Irlande du Nord, tout en chargeant Mercury Press de prendre de nombreuses belles photos. (Nous aimons tous les photos, mais pour les tabloïds, elles sont essentielles, et plus elles sont provocantes, mieux c’est. Lukasz ressemble commodément à un croisement entre Conor McGregor et un membre du régiment ukrainien Azov. Un coup d’œil à ses bottes enverrait la plupart des Soldats russes, fuyez !)

Cet article n’était pas standard. Courrier frais, mais pas sans précédent non plus. Typiquement, Courrier les morceaux sur la peau sont négatifs et, au cours des dernières années, ont impliqué le recyclage de vieilles photos d’une ferme de renards scandinaves, avec des extraits sonores régurgités de leaders des droits des animaux laissant entendre qu’ils venaient de conclure une « enquête ».

Parfois, cependant, les personnes totalement dépourvues de principes Courrier changera complètement de cap sur un sujet, juste pour garder les lecteurs sur leurs gardes. Cette fois, il a choisi de nous dire que certaines personnes, enfin ces deux-là en tout cas, pensent que la peau est cool.

Le titre (si on peut appeler cela un « titre ») dit littéralement tout : « Un couple qui aime la sensation « élégante » de porter de la vraie fourrure affirme qu’il a une « morale plus élevée » que les végétaliens qui leur envoient des menaces de mort en ligne parce que c’est plus durable que les faux tissus.

Puis, pour faire bonne mesure, le corps réitère les points principaux : « Le couple pense que non seulement le fait de porter de la vraie fourrure leur donne un look incroyable, mais ils disent aussi que c’est plus durable et respectueux de l’environnement que les fausses alternatives et de nombreux produits végétaliens. » . ”

Dit Lukasz (à propos des bottes effrayantes): « La vraie fourrure dure beaucoup plus longtemps lorsqu’elle est bien entretenue, alors que la fausse fourrure est à la mode. Que pensez-vous qu’il arrive à tout le plastique qui entre dans sa fabrication? »

Judi ramène le message à la maison : « Aujourd’hui, il y a beaucoup de ‘greenwashing’ et un énorme accent sur le véganisme et le végétarisme. Nous essayons de promouvoir une mode durable utilisant de la fourrure, mais les gens se connectent rapidement et nous jugent.

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Le point sur la durabilité est bien sûr bien fait et est particulièrement pertinent au Royaume-Uni, où la notion ridicule que la « mode végétalienne » (y compris les vêtements et les chaussures en plastique) est, presque par définition, plus « durable » qu’autre chose. qui implique la mise à mort directe des animaux.

Mais comme tous ceux qui connaissent le Courrier Vous savez, vous n’êtes pas dans le domaine de l’éducation des gens. Il veut juste que les lecteurs indignés disent : « Whoa ! C’est fou! – puis partagez largement l’article et, espérons-le, cliquez sur certaines publicités. (Si vous trouvez cette interprétation trop cynique, un autre titre utilisé pour le même article par un site indien nous dit exactement ce que nous sommes censés penser : « Bizarre : un couple utilisant de la vraie fourrure dit qu’ils sont « plus durables » que végétaliens ; laisse perplexe les internautes »).

Alors lui Courrier ajoute de l’huile sur le feu en demandant à Judi de suggérer que les végétaliens sont des psychopathes. « La haine que nous recevons de beaucoup de végétaliens en ligne est épouvantable », dit-elle, « et j’ai même reçu des messages de quelqu’un menaçant de nous égorger mon chien et moi parce que nous portons de la fourrure ».

gamme incroyable

Comme l’argent est la seule raison pour laquelle Courrier publie de telles histoires, et presque personne ne lit les commentaires qui suivent, il est inutile que le commerce des fourrures se donne la peine de répondre. Mais cela ne signifie pas que nous ne devrions pas essayer d’entrer dans le jeu. La portée de ces histoires est potentiellement énorme et souvent bien supérieure à tout ce qui est publié par une grande entreprise de médias.

Pour commencer, les grands tabloïds britanniques comme le Courrier ils appartiennent à de plus grands groupes de médias avec une multitude d’autres médias, à la fois imprimés et Web, y compris toutes les plateformes de médias sociaux populaires. Les Courrier relève de DMG Media, dont l’écurie comprend Metro.co.uk, un site Web tabloïd qui a également publié une version coupée de l’histoire de Judi et Lukasz. Et bien que nous ne l’ayons pas confirmé, il semble très probable que l’histoire ait également été publiée dans la version imprimée de Mètre. Il s’agit du plus grand tabloïd en circulation au Royaume-Uni (bien que le fait qu’il soit gratuit devrait aider).

Ensuite, il y a une vie au-delà de DMG Media. Aux jours de Courrier En publiant son histoire, elle a été présentée sur News India Studio, WST Post, Unilad, Granthshala News, News Dubai et un site sinistre appelé Internet Cloning. Et ce ne sont que les liens situés en haut de notre recherche Google.

Ce n’est que par des recherches sérieuses que nous pourrions savoir lesquels de ces recycleurs sont légitimes et lesquels ne sont que des plagiaires. Mais c’est le problème du service des licences de DMG Media.

Le fait est, cependant, que le matériel tabloïd britannique est un fourrage parfait pour les légions de sites Web axés sur la publicité qui emploient des réécrivains sous-payés pour diffuser les nouvelles tendances. En bref, une histoire mal écrite, sans qualités rédemptrices autres qu’un titre accrocheur et des photos provocantes, peut toucher beaucoup plus de cœurs et d’esprits qu’un éditorial dans un journal prestigieux.

La traite des fourrures a toujours essayé de prendre la bonne voie en matière de matériel de relations publiques. Mais peut-être devrions-nous aussi prendre la route basse. Tous les autres le sont.

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Si vous avez une histoire qui, selon vous, serait une bonne source d’information pour les tabloïds britanniques, envoyez-la nous et nous verrons si nous pouvons trouver un éditeur pour prendre l’appât. Vous devez promouvoir le message que la fourrure est durable, et n’oubliez pas les photos. Mais à part ça, tout est permis !

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